Google Haritalar'da üst sıralara çıkma

Google yerel sonuçları üç ana ölçüte göre sıralar: alaka düzeyi (işletme arananla ne kadar örtüşüyor), mesafe (arayan kişiye uzaklık) ve önem (işletmenin ne kadar bilindiği, yorumları, web varlığı).

Mesafeye müdahale edemezsin — ofisini taşımak dışında. Ama alaka ve önem tamamen çalışılabilir alanlar. Yaptığımız iş bu ikisini sistematik biçimde güçlendirmek.

Alaka tarafı: doğru kategori, eksiksiz hizmet listesi, hizmetle örtüşen web sayfaları. Önem tarafı: yorum hacmi ve tazeliği, tutarlı işletme bilgisi, diğer sitelerden gelen bahsedilmeler ve web sitesinin genel sağlığı.

İşletmeler genelde tek bir şeye yükleniyor: ya sadece yorum topluyor ya sadece site yaptırıyor. Harita sıralaması ise bu sinyallerin toplamına bakıyor; tek ayak üstünde durmuyor.

İkinci yaygın hata: bilgilerin platformdan platforma farklı olması. Sitede bir telefon, profilde başka, rehber sitelerinde üçüncü bir adres. Bu tutarsızlık Google'ın işletmeye olan güvenini düşürüyor.

Üçüncüsü sabırsızlık. Yerel sıralama, özellikle yeni profillerde, birkaç ay içinde oturuyor. Bir haftada sonuç vaat eden yöntemler genelde riskli yollardan geçiyor.

Sıralamayı tek bir noktadan ölçmek yanıltıcıdır; harita sonuçları arayan kişinin konumuna göre değişir. Bu yüzden şehir içinde farklı noktalardan kontrol ediyoruz ve tek bir sıra numarası yerine bir görünürlük aralığı raporluyoruz.

Google İşletme Profili'nin performans verisi asıl referansımız: kaç arama getirdi, kaç yol tarifi alındı, kaç telefon açıldı. Bunlar sıralamadan daha anlamlı çünkü doğrudan müşteriyle ilgili.

Web sitesi tarafında LocalBusiness yapılandırılmış verisi, hizmet sayfaları ve iç bağlantı yapısı kuruluyor. Sadece kullanıcıya gösterilen bilgileri schema'ya yazıyoruz — görünmeyen bilgi eklemek politika ihlali.

Yerel dizin kayıtlarında niceliğe değil niteliğe bakıyoruz. Yüzlerce çöp dizine kayıt olmak fayda sağlamıyor; ticaret odası, sektörel birlikler ve gerçek yerel rehberler işe yarıyor.

Yayınladığımız her işin ölçülebilir tarafını da paylaşıyoruz: öncesi/sonrası, kullanılan teknoloji, teslim tarihi ve nasıl ölçtüğümüz. Referanslar sayfasında yayındaki projeleri ve onların teknik detaylarını bulabilirsin.

Elimizde olmayan bir sonucu var gibi göstermiyoruz. Bir projede ölçüm verisi yoksa o alanı boş bırakıyoruz.

Merkezimiz Samsun. Atakum, İlkadım, Canik, Tekkeköy ve Bafra'daki işletmelerle yüz yüze görüşebiliyoruz; toplantı, çekim ve teslim için aynı şehirde olmak süreci belirgin şekilde hızlandırıyor.

Samsun dışındaki projeleri uzaktan yürütüyoruz. Görüşmeler video konferansla, dosya paylaşımı ve onaylar dijital ortamda ilerliyor. Şu ana kadar uzaktan yürütülen projelerde teslim süresi ve iletişim kalitesi açısından fark yaşamadık; sadece fiziksel ürün (NFC kart, stant gibi) gönderimi kargoya bağlı.